文/金错刀频道 Diik前些天，小编正在实验一款新的电子烟，效果身边一位老烟民苦口婆心地劝阻说“里边有化学品，当心抽多了不举”。效果没过几天，国家就脱手了！11月1日，IECIE国际电子烟工业展览会的最后一天，多家电子烟品牌正热火朝天地做品宣，国家市场羁系总局和国家烟草专卖局就团结发通告：为防止未成年人通过互联网购置并吸食电子烟，各种市场主体不得向未成年人销售电子烟，敦促电商平台立刻关闭电子烟店肆，并将电子烟产物实时下架。这已经是自2018年以来的第二次通告，电子烟行业的全面羁系恐怕不远了。
一时间，许多电子烟品牌纷纷亮相，坚决拥护支持羁系部门的通告要求，拒绝向未成年人出售电子烟，等等等等。最让人心疼的莫过于罗永浩，禁令公布前20分钟，他刚宣布双十一推出小野电子烟。
1、吸烟有害康健，电子烟就没有？吸烟有害康健，烟盒上都印着这句话。在外洋，对吸烟的危害的警示则充满了打击力。相比之下，为了在烟民眼中留下好印象，而尽可能把外包装做得设计感十足的中国香烟，只印一句“有害康健”真的太“蕴藉”了。传统卷烟之所以对人体有危害，是因为其中含有许多种化学身分，尼古丁、焦油等身分是可能导致肺癌等病情的主要危害泉源，而且不光对吸烟人自己有危害，二手烟甚至三手烟也会直接对身边人的康健发生极大危害。
而一直以来，电子烟最大的争议就在于它到底对人体有没有危害，因为就连普通烟民都市怀疑，化学合成的烟油，加入香精调出种种味道，真的没有危害吗？据美国疾病控制和预防中心的数据，停止10月15日，全美累计有1479个与雾化电子烟有关的急性肺损伤病例，在22个州造成至少33人死亡，年事最小者仅17岁。韩国最近也曝出一例疑似因电子烟导致肺病的病例。
电子烟是一种模拟传统卷烟的一种电子产物，人们赋予了它们传统卷烟的味道和感受，有加热不燃烧烟草的，另有现在许多年轻人都在用的雾化烟，通过雾化等手段，将“烟弹”中含有尼古丁的液体酿成蒸汽厥后吸食。口感没有普通香烟那么呛，烟油有多种选择，曾几何时电子烟厂商还宣称无害，才会一时间让雾化电子烟成为年轻人嘴上的宠物，还被认为可以资助戒烟。
但降低一部门危害不代表没有危害。雾化电子烟的尼古丁含量是传统卷烟的数倍，作为烟中的致瘾身分，雾化电子烟中所含的尼古丁，反倒让许多原本并不吸烟的人有了烟瘾。
烟液中所含的化学身分也有许多，通常含有醇、醛类（丙二醇，烟油种的香精溶解剂，发生所谓击喉感的重要物质）、甘油（只管用途很普遍，但市面甘油质量乱七八糟）、烟草特有亚硝胺、金属和其他身分，人在使用雾化电子烟的时，雾化所需要的高温会发生许多有害物质，所以吸进肺里的可并不仅仅是尼古丁，许多都对人体有害。另外一个争议就是电子烟的广告了。传统烟草的广告险些相当于被全面克制了的，可是电子烟呢？不光有广告，另有代言人，好比正在做电子烟的罗永浩，不就找了冠希老师嘛，赤裸裸地诱惑。
其实，争议的焦点泉源，在于这些电子烟被人为地与烟剥脱离，电子烟就不是烟？2、野蛮生长！尼古丁成为时尚，玩的都是套路为什么羁系部门一个通告出来，整个行业就像来了一场大地震？还不是因为一直以来，电子烟行业就处于野蛮生长的状态，自由惯了。电子烟的野蛮生长，完全是借着互联网这股风起来的，着实有点恐怖。如果说，让这些电子烟都到线下店里去，和传统卷烟在一起卖，还可以明白。
可是现在看，无论是微信民众号，还是小法式，还是APP，电商平台，朋侪圈，随处都有电子烟的身影。种种奇葩想法也降生了，好比区块链电子烟，一遍吸电子烟可以一边挖矿攒币，吸的多挖的多；另有智能电子烟，APP实时监控电子烟用户的使用情况等等。这么多的噱头，还不都是为了让用户多吸电子烟嘛。其实最扯的应该是电子烟酿成了“时尚”。
美国电子烟巨头Juul，谁人曾经在2018年年底拿出20亿美元给员工发年终奖，人均130万美元的初创公司，估值数百亿美元。它是怎么卖电子烟的？原来它就是自己在社交媒体上卖烟，到厥后，用户开始玩了起来，Juul已经不需要自己宣传了，还很早就关闭了自己的社交账号。在YouTube上，随便一条关于Juul的视频，都有数十万播放量。
在海内，往上也随处可见电子烟的玩法，“花式玩法教学”、“从入门到醒目玩转电子烟”等等，什么水母，什么甩圈，眼花缭乱，再资深的老烟枪，用普通卷烟玩不出来的名堂，用雾化电子烟都能玩得出来。以至于许多电子烟在宣传的时候也会强调一下“玩法”，好像在做烟油的时候，把圈子的味道都给提炼出来了。由此可以想象，为什么美国会限制电子烟，未成年人一旦接触到这些工具，哪有什么反抗力，这和许多未成年人吸烟是从看别人吐烟圈开始的一样。
会运作的人也许多，早早地就把行业展会开了起来，好比北京一电子烟行业展会，从2015年就开始举行了。都是套路！！！野蛮生长之下，还不是和羁系抢时间，先把钱赚了？3、资本新宠？全世界抽中国电子烟，没啥门槛全世界规模到底有几多电子烟品牌，可能没有一个确切的数字，而且，虽然做得最牛的电子烟公司无疑就是美国的Juul了，可是相信全世界电子烟品牌最多的地方一定是中国。据不完全统计，中国电子烟市场，有至少4000个电子烟品牌。而在这些电子烟品牌中，拿到融资的有凌驾26家。
在政策不明确的情况下，入局的资本或许在很大水平上是处于一种赌的心态，能不能赚到钱，跑赢政策绝对是关键。雾化电子烟的商业化，自己就是起自中国。早在2003年，中国一位名叫韩立的药剂师，为了自己戒烟，带着团队设计发现了第一个基于尼古丁的电子烟产物，取名“如烟”，并建立了如烟公司，2004年正式销售如烟，厥后在西欧一炮走红。在2005年，如烟销售额到达10亿元，巅峰时期，如烟公司市值靠近1200亿港币。
可是厥后一连串事情发生，先是媒体揭破如烟无法戒烟，欺骗了消费者，同时因为技术壁垒太低，种种外洋的烟草巨头开始研究自己的电子烟产物，如烟怎么可醒目得过那些大佬，光是在全球规模申请专利就已经不堪重负。回归中国市场的努力也白费了，一方面市面上有种种山寨品，另一方面，市场认可度低，始终打不开销量。最后连亏4年后被全球第四大烟草公司帝国烟草以7500万美元收购。
再看近几年电子烟市场的迅速发作，可能一开始的时候，需要500万能打造一个电子烟品牌出来，一年卖它1~2万支烟枪，每杆烟枪还能带来至少百支左右烟弹，就能赚到200万左右的利润，利润率可达60%。如今，走代工贴牌，有几十万甚至几万元就能生一个品牌出来，只要找好销售渠道，其它都不用费心。最主要的是，全球90%的电子烟产自中国，出自深圳。
4、“三无”行业需要整顿，电子烟应该退烧电子烟，无论是影响传统卷烟的利益也好，促进也好，都应该降降温了。这个行业，至今仍然处于“三无”状态，无产物尺度、无质量羁系、无宁静评估。无产物尺度：一颗烟弹的烟液容量有几多，每个电子烟品牌都纷歧样，每毫升烟液中的尼古丁含量是几多，也都差别，人们只知道的是，根据电子烟品牌标志的数字看，烟液中的尼古丁含量是传统卷烟中的数倍，一颗烟弹相当于两三包卷烟，看着是少吸了卷烟，可是尼古丁绝对没少摄入。
无质量羁系：电子烟的质量问题，泛起最多的是烟弹漏油，虽然不少电子烟品牌的服务都还不错，发现漏油就给免费更换烟弹，可是这也只能说明，在没有质量羁系的情况下，品牌方只能通过这种服务来留住用户。无宁静评估：这是当下电子烟宁静争议的源头，关于电子烟的烟液宁静性，至今也没有确切的说法，更不用说针对每种差别口胃的烟弹、差别厂家的产物的评估了。除了可能因为电子烟致死的例子，另有人因为电子烟爆炸炸断了下巴，有人被电子烟爆炸的碎片刺穿大脑死亡。整个行业如今也很乱，藏在深圳的电子烟行业，更像一个灰色地带。
AI财经社一片文章“揭破了中国电子烟十几年的暗黑发展史”。简而言之，电子烟工业也是集中生长，在深圳大隐于市，有一条长5.5公里的街道，两旁的修建里，隐藏了支撑整个行业的电子烟公司，唯独没有专卖店。
即即是代工厂，也都低调地隐藏着。最大的隐患在于，许多不正规的厂家在做着仿冒大牌的生意，趁着还没羁系，做火就收手。即即是那些正规品牌，谁也不能保证其产物到底是不是从正规厂家生产出来的，质量堪忧。
一些电子烟品牌确实已经形陋习模和影响力，在这次“禁令”下，非但没有影响销量，反倒还刺激了一波囤货小热潮，对于结构线下渠道的品牌而言，就更无关痛痒了，好比悦刻、小野。作为一个新兴行业，确实需要一定的时间去规范化，可是电子烟这种产物，还是应该驻足产物，增强研发，而不是一味占市场。
让消费者去冒险实验，让未成年人成瘾更是原罪。在全世界规模内，美国、印度、南美、中东、东南亚……数十个国家已经全面禁售电子烟，有人说国家这条通告太重了，但实际上这完全算不上一刀切，已经体现出对一个新兴工业的足够掩护。
接下来会不会一刀切，也完全取决于电子烟品牌和厂商们，如果不把产物做好，不把销售环节把控好，迫害了未成年，真正一刀切的时候，将没有人能够独善其身。金错刀是科技商业优质自媒体，致力于研究海内外最野蛮生长的商业爆品案例，天天掘客一个商业故事，为你揭开背后的秘密。每周三会在今日头条上定时抽奖，关注我，不要错过！《爆品实战60讲》是爆品专家金错刀与今日头条协力打造的全新线上课程，深入解读小米、瑞幸、喜茶等高发展公司的爆品打造方法，让你不拼资金、渠道、低价、配景，就能一针捅破天，低成本打爆市场，让你获取商业第一生死能力！江南春、贾国龙等大佬力荐，小米、腾讯都在用的爆品实战课，点击试听：《爆品实战60讲》更多精彩内容/课程/互助请关注金错刀民众号（ID：ijincuodao）。
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